Planning STHLM

Digital planning – vara eller inte vara

Jag har haft anledning att fundera över disciplinen digital planning – har den ett existensberättigande eller borde den obetingat införlivas i traditionell planning? Som jag ser det just nu finns det minst två anledningar till att betrakta digital planning som en egen kompetens.  Anledningarna stavas integration (att få ihop det aldrig sinande utbudet av digitala kanaler) och innehåll (att erbjuda innehåll eller möjlighet att producera dito snarare än annonsera). Dylikt kräver kunskap som inte nödvändigt inbegrips i traditionell planning, men för all del borde göra det.

Missförstådd kärlek

Jag har skrivit en grej på Superbrands om konsumenters varma känslor gentemot varumärken.

Lite modern reklam

Pepsi Refresh Project – en kampanj där alla bidrar med och röstar fram idéer om hur vi kan göra världen till en lite bättre plats att leva på. Pepsi fungerar som samordnare och finansiär. Projektet ger Pepsi en plats i samhället och något mer att prata om än enbart brun, söt och kraftigt kolsyrad dryck.

Target Billboard Bags – konstnärer bjuds in för att designa Targets stortavlor. Target återvinner sedan stortavlorna genom att göra exklusiva väskor, vilka de erbjuder för försäljning. Reklamen är miljövänligt, bidrar till konstscenen och resulterar i användbart mode i form av väskor, vilket genererar publicitet samt gör kampanjen relevant och varaktig.

Best Buy Brightkite – Best Buy köper riktade annonser i den sociala positioneringstjänsten Brightkite. Närmare än så här är det svårt att komma med en annons. Risken att uppfattas som påträngande och irriterande är överhängande.

Årets plannerjulklapp – iPhoneapplikationen EverydayLives

Det lackar mot jul. Med jul kommer ofta julgåvor. Årets plannerjulklapp torde detta år bli iPhoneapplikationen EverydayLives. Applikationen är ett undersökningsverktyg ingen planner med etnografiska ambitioner kan undvara. Siamack på EverydayLives har tänkt rätt.

Trevliga helger på er!

Vad är ett manligt varumärke?

Den klassiska målgruppsvariabeln kön är inte obsolet. Tänk på hur t ex ölkategorin framgångsrikt exploaterar manlighet. Men begrepp som kön är flytande och inte alltid lätt att definiera eller beskriva. En intressant skildring av manlighet hittar ni här.

Pratbart kvitter

Brand Autopsy-John har varit på WOMMA Summit 2009. Jag gillar hur han med hjälp av bilder från konferensen, plus deltagarnas kvitter, sammanfattat det som behandlades.